論企業如何進行品牌保護

新聞來源: 發布時間:2010-06-09 16:53:19 編輯:武漢商標注冊中心 瀏覽:

企業創品牌難,企業毀品牌易,一個質量事故,一個風波事件,一個新聞傳播,市場假冒侵權盛行,都足以讓多大的品牌都會轟然倒塌的,保護品牌,維護品牌,無疑是企業品牌發展基業長青的基石。

在當前,企業的品牌保護,是企業發展戰略的核心環節之一,品牌企業加強打擊假冒、侵權和對商標、專利進行保護,預防和化解品牌危機,保衛品牌權益不受侵犯的行為顯然是品牌建設發展中必要的過程,品牌保護也是企業發展中的責任,企業要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權,打造強有力的品牌效應,就必須從戰略的高度充分認識到保護品牌權益的重要性。

一、商標保護

據國家工商總局最新的不完全統計,國內有15%的知名商標在國外被搶注,其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注,近100個商標在日本被搶注,近200個商標在澳大利亞被搶注;五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標被搶注的命運。每年商標國外搶注案件超過100起,涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業。

相反,國外一些大型企業對品牌保護的意識則非常重視:日本“松下”在180多個國家和地區注冊了1.3萬個商標;英國“聯合利華公司”擁有注冊商標達7萬件,在中國注冊的商標就超過了1000件;而“可口可樂”、“奔馳”、“麥當勞”、“柯達”、“雀巢”、“歐米茄”等均在150多個國家申請注冊,并取得商標權。

商標作為企業的無形資產,以及企業知識產權的重要組成部分,其潛在價值不可估量。商標保護的投入不可用金錢衡量,一個品牌的創立,企業投入大量的金錢、人力、物力,一旦被搶注,損失不可估量,企業還要采取以下措施進行保護。

1、商標監測

商標監測有利于及早發現近似商標,并阻止其注冊,將近似商標可能對委托人造成的市場危害扼殺于萌芽之中,以企業委托商標為保護對象,對商標局發布的初審商標公告(每月四期,每期數千個初審商標)進行監測,發現其中與委托商標近似的,可能與委托商標混淆、造成消費者誤認的初審公告商標,及時告知委托企業,并由委托企業決定是否在公告期內對近似商標提出異議,阻止其注冊。

2、馳名商標

在企業獲得馳名商標稱號后,依據《商標法》第十三條第二款規定:就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。

一個商標的知名程度直接影響到其商品或服務的經濟效益,出于對企業、經濟的保護角度考慮,各級政府部門與工商行政管理部門,必然對馳名商標加大保護力度,同時在立法,司法上增加保護措施。以保證一個馳名商標的市場發展

二、反假冒侵權

近年來,在我國市場上假冒、侵權“傍名牌”現象依然很嚴重,這種現象讓品牌企業損失了市場份額和利益,也損害了消費者和社會的利益,嚴重擾亂了市場經濟秩序。

企業應用先進的防偽技術相結合,做好防范,提高制假售假門檻,加強市場監控,并積極開展市場治理、渠道管控,嚴防假冒侵權從內部或自身市場銷售環節出現,面對市場上假冒侵權,尋求專業機構或執法機關協助,多方優勢資源加大假冒侵權的打擊力度,維護企業的品牌形象,保護企業與消費者的利益。

三、危機公關

近年來企業所遇到的危機公關有很多種,從“蘇丹紅”、到“三聚氰胺”事件,有的企業度過危機、有的企業就一夜消失,還有的企業以危機轉換為機會,乘勢而上,品牌再上一個臺階。危機公關基本分為:本企業公關、政府公關、媒體公關、互聯網公關。

隨著網絡的快速發展,網絡信息快、廣的優勢,使這個新興媒體迅速崛起,同時,也帶來了管理難題,信息監管和發布問題,一直在加強,企業也加強在網絡方面的投入和重視,網絡公關,是未來公關方面的一個重要環節。

企業建立公關危機預警系統,針對企業在政府、媒體、互聯網出現危機時,企業建立應對危機小組,為企業提供危機解決方案,調動利用企業政府媒體資源參與解決危機。

本文作者: 王志民

資深品牌顧問專家 中國品牌論壇網、品牌365汽車俱樂部創始人,品牌經理人俱樂部秘書長,和信美(北京)品牌顧問有限公司董事長,曾任中國技術監督情報協會品牌保護部副主任,兼任全國品牌企業聯合打假維權協作網副主任。

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