商標取名怎么這么難

新聞來源:原創 發布時間:2011-06-30 10:42:10 編輯:武漢商標注冊中心 瀏覽:

隨著商標注冊的需求的增加,越來越多的客戶會碰到商標取名的問題,客戶自己精心想好的注冊商標名稱,被我們代理人一查詢后,直接告訴不能注冊,心里很郁悶,甚至有的客戶預先選定的上十個名稱,都因為這樣或那樣的原因不能注冊。來到我公司辦理時候覺得可能的話先注冊三個,結果在我司考慮一個上午才選定一個可以注冊的商標名稱。作為商標申請人郁悶自是不必多說,作為代理人也是頗感無可奈何。

那么,商標取名到底難在哪里呢?有什么方法可以加快商標取名的速度和成功率呢?我司商標代理人根據多年商標注冊經驗有以下總結。

首先看商標取名難在哪里?

1、商標本身具有的特性決定了商標的稀缺性。商標是用來區分商品和服務來源的,所以商標必須具有排他性。就是說這個商標一旦我擁有了所有權,其他人均不能使用該注冊商標在我所保護的商品或者服務項目上。例如:一旦某公司注冊了“中經聯合”商標在服裝上。那么該品牌在服裝上就只能由注冊該商標的公司使用。其它公司如果生產或者銷售該品牌的服裝,就有可能涉及到侵權行為。

2、相關使用者眾多使得許多公司爭取同一個商標,造成了僧多粥少的情況。例如:公司名稱中的主要字號部分相同,但公司地域不同的情況。這里分享我公司代理的一個客戶的案例。該公司成立于2004年。公司名稱為“武漢中經地產置業有限公司(這里涉及到客戶權益,所以為化名)”。由于平時在使用和廣告上均使用的是“中經地產”這四個字。該公司在2009年底意識到商標的重要性后,咨詢我司代理人。我司查詢后發現“中經地產”這四個字,已經在2006年被“南京中經地產有限公司”注冊,并已經取得商標證書。客戶當時很不理解,說自己是在2004年成立的公司,當時已經被工商局核準的名稱為什么還能被其他公司注冊。其實在這個案例中涉及到兩個權利,一個是商標權,一個是公司名稱權。這個客戶當時被核準的是“武漢中經地產置業有限公司”的全稱。當然是有權利使用該公司名稱。但是使用“中經地產”就涉及到商標權。由于公司名稱與地域相關,而商標權是全國范圍。所以出現了不同地域的公司在自己公司的商號部分上爭取同一個商標的情況。

3、商標的審查也是影響商標注冊的因素。在商標注冊中,不光是相同的商標不能注冊,想近似的商標也是會被駁回。例如,有“中經”申請在先,如果是想注冊“經中”也不行。這兩個商標屬于近似商標。這樣也增加了商標取名的難度。

4、商標的申請量的每年逐步增加,也使后申請商標會遇到更多相關商標的在先注冊。隨著中國經濟的發展,中國的產業結構升級,中國知識產權保護的意識增加,越來越多企業或者個人更加注重保護商標權,這使得商標注冊的數量每年穩步增加。2010年全年,中國商標局通過商標代理機構申報的商標申請近100萬件(有非官方的數據表示已經超過100萬件)。這樣也無形的增加了后申請人的注冊難度。例如:有客戶查詢“尼卡”商標注冊在服裝的情況。查詢的相關結果有118條,并不是這118條均為和“尼卡”相近似的商標,但也增加了商標注冊的難度。

那么了解了商標注冊的困難后,有什么樣的方法可以加快取名的速度和成功率呢?

1、商標注冊需要兼顧商標注冊的成功率和推廣難度。由于很多客戶在考慮商標的時候更多的是考慮是否便于推廣。例如商標名稱是否好聽,或者名稱是否國際化,或者名稱是否具有特殊含義等等。當然,如果這些因素具備,那么商標更易于推廣。好處是顯而易見的。但是,如果商標不能注冊,再好的商標名稱也和自己不相關。一般好的名稱,也會有相關的申請。這里我們要舉出的例子有“索尼”。其實“索尼”這個商標。在剛開始的時候并不被中國人容易記住,也談不上國際化,更沒有良好的愿景等特殊含義。但是最后是通過產品的質量和價格產生良好消費者反饋,最后進入中國的千家萬戶。再比如,我們武漢本土的“周黑鴨”。不少朋友去買“周黑鴨”的時候,不是因為他的商標名稱好聽去買的。

2、商標傍名牌需要更多的技巧和更好的風險承擔能力。在我們國家有些名牌產品具有良好的消費群體。傍名牌當然可以起到更快的將自己的產品銷售出去。但是正是由于這些名牌的消費群體眾多,具有相對大的影響。更多的傍名牌商標更容易被駁回。這就涉及到專業的技巧以增加成功率和更好的風險承擔能力。

3、在原有的商標名稱中增加具有顯著性的字或者詞,使得既可以注冊又改動不大。客戶考慮的商標一般是有較強的意愿,或者就是自己的企業名稱中的字號部分,甚至有些是已經使用很多年的,已經具有無形資產價值和廣泛影響的商標名稱。像這些商標在注冊不了的情況下可以考慮在原有的商標名稱中增加具有顯著性的字或者詞。使得原本沒有顯著性的商標因為增加的字或者詞的部分產生顯著性。也可以使得原來和某些在先注冊相同或者近似商標的區別開來。既保留了客戶的原有想法,也能夠將商標注冊成功。這個方法雖然被動,但是作為補救措施還是不錯的選擇。當然,一開始就將商標注冊是最好的保護措施。

4、商標注冊前多和商標代理人進行溝通。在查詢過程中,由于客戶不了解商標相關的專業知識,商標代理人所得到的結論和客戶所得到的結論有時候大不一樣。甚至有時候商標代理人的解決方案是完全建立在對公司的了解程度上的。例如:申請人公司名稱是武漢中經聯合知識產權代理有限公司。但是在申請商標的時候申請“中經聯合集團”。那么在商標審查中,這是不允許的情況。申請的商標會因為不一致而被駁回(2005年商標審查處處長劉和珍語)。但是,如果該申請人正在籌備將公司進行重組變更為集團公司,那么又可以通過變更申請人名稱拿下這些含有“集團”字樣的商標。這些情況需要商標注冊人和商標代理人多方溝通,才能提出相關解決方案。

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